La société de technologie publicitaire AdEx se prépare à intégrer une nouvelle solution sans connaissance (ZK) dans sa prochaine plate-forme – dont le lancement est prévu au deuxième trimestre 2024 – selon les dernières informations partagées avec Finbold.
La nouvelle fin du ciblage ZK s’efforce de remplir un double objectif en atténuant les problèmes et les griefs qui affligent la publicité moderne, tant du point de vue du client que de celui de l’entreprise.
Si Internet et les vastes capacités de collecte de données qu’il offre ont révolutionné le marketing, au moins dans la mesure où l’a fait le livre d’Edward Bernays de 1928, ils ont également suscité de profondes préoccupations concernant la confidentialité et la sécurité des données personnelles.
À son tour, cette pratique et les préoccupations associées ont conduit à des lois plus restrictives en matière de collecte de données et de profilage des clients dans plusieurs pays du monde, ce qui a conduit à des publicités moins précisément ciblées, ce qui a, à son tour, conduit à une plus grande lassitude publicitaire. du côté des utilisateurs.
Solution AdEx pour la confidentialité et la conformité
La solution d’AdEx aux problèmes de la publicité moderne consiste à exploiter les principes de connaissance nulle – les plus évidents dans le monde du Web3 et des crypto-monnaies – en employant une technologie qui collecterait et analyserait les données pertinentes localement sur les appareils des utilisateurs.
Cette technologie garantit que les données restent privées en garantissant qu’elles restent uniquement sur les appareils des utilisateurs sous leur contrôle et leur gestion totale. Cela empêche la revente d’informations par et à des tiers et élimine le risque que les informations privées des individus soient compromises par des failles de sécurité dans les bases de données centralisées.
Grâce à l’analyse des données locales, il permet simultanément l’existence de publicités ciblées sans recourir à des cookies tiers. Il permet même aux utilisateurs de sélectionner les types de publicités auxquels ils seront exposés.
Enfin, le système d’AdEx offre des récompenses de participation aux utilisateurs en leur offrant des jetons ADX en échange de la visualisation d’annonces.
Selon les informations partagées avec Finbold, le nouveau système permettra aux entreprises de rester en conformité avec les lois existantes et futures tout en réduisant simultanément les coûts. Il vise également à offrir aux utilisateurs une plus grande confidentialité et des moyens plus gratifiants d’interagir et de s’engager avec les publicités.
