Lors de la Paris Blockchain Week, nous avons eu l’occasion de discuter avec Alexandra Maslova, co-fondatrice de SEAMM, dont la vaste expérience dans la mode traditionnelle a inspiré la création d’une place de marché phygitale révolutionnaire. Consciente du décalage entre les mondes de la mode et de la technologie, Alexandra a vu une opportunité de rationaliser l’adoption de la mode numérique pour les marques grâce au marché intuitif de SEAMM. Son esprit pionnier a conduit SEAMM à fusionner le meilleur du Web2 et du Web3, offrant des fonctionnalités telles que l’essai AR, la personnalisation et l’intégration transparente de la blockchain.
Comment vous est venue l’idée de créer SEAMM ?
Comme je viens d’un milieu de mode traditionnel, où j’ai travaillé pendant plus de 12 ans, j’ai constaté qu’il y avait un écart entre le Web3 et le Web2. De nombreuses marques nous ont contacté sans avoir la moindre idée de ce qu’est la mode numérique. Ils nous ont demandé : que devons-nous faire ? Où allons-nous commencer? Qu’est-ce que le NFC ? Qu’est-ce que la blockchain ? Alors je me suis dit : d’accord, pourquoi ne pas leur donner une solution simple et facile et les mélanger ? C’est ainsi que nous avons créé une marketplace phygitale.
Pourriez-vous partager quelques informations sur les fonctionnalités de la plateforme, en particulier en ce qui concerne l’essai de réalité augmentée, la personnalisation et les transferts de jumeaux numériques dans des environnements virtuels ?
Nous l’avons lancé fin février et nous en faisons actuellement la promotion activement. Notre idée principale était de fusionner le meilleur des mondes Web3 et Web2. Sur la plateforme, vous pouvez acheter des objets physiques, comme des objets réels, et chacun d’eux dispose d’un jumeau numérique. Le jumeau numérique signifie que vous pouvez essayer chaque article avec la fonction d’essai AR via votre appareil photo. Vous pouvez également personnaliser les articles, modifier les motifs, les couleurs ou tout ce que la marque souhaite.
Vous pouvez également le transférer vers des jeux et des métaverses, tels que Minecraft et Roblox ; pour cela, nous avons des skins inclus. Toutes les fonctionnalités les plus intéressantes dont vous disposez désormais en matière de mode numérique sont disponibles via notre plateforme.
L’idée est aussi que si la marque souhaite vendre un article numérique, elle peut vendre un article purement numérique pour n’importe quelle raison, pour une collection NFC, il peut s’agir d’un objet de collection, ce qui donne accès à des avantages pour la sélection physique.
Pouvez-vous nous expliquer comment SEAMM simplifie le processus pour les marques, notamment en termes d’intégration de blockchain et de collaboration avec les designers ?
Nous combinons le meilleur de ce qui se passe actuellement et mettons tout cela au même endroit. L’autre chose est qu’il est très simple pour les marques d’utiliser notre plateforme car nous disposons d’API pour tous les principaux CRM et ARP, comme Shopify et Wix. Chaque fois que la marque se connecte à notre place de marché, nous nous connectons automatiquement à son entrepôt, ce qui signifie que si une commande est passée via la place de marché, la marque reçoit immédiatement la commande dans son système et peut l’expédier.
De notre côté, nous traitons des objets numériques. Nous avons une garde-robe virtuelle, les utilisateurs l’auront donc dans leur garde-robe virtuelle au sein de la même plateforme. C’est une affaire B2C, et nous avons un produit B2B. C’est juste une solution différente avec les mêmes fonctionnalités mais en marque blanche. Pour les grandes marques qui souhaitent avoir leur propre application ou les mêmes widgets sur leur site Web, nous proposons une solution en marque blanche.
Pouvez-vous donner un aperçu de la solution Digital Product Passport (DPP) de SEAMM et de son importance pour les marques de vêtements de luxe, en particulier à la lumière de la prochaine réglementation européenne sur les passeports numériques ?
Naturellement, après le lancement du marché, l’étape suivante consistait à opter pour un passeport produit numérique. Il existe actuellement une réglementation qui entrera en vigueur en 2026 : si vous souhaitez vendre en Europe, vous devez disposer d’un passeport produit numérique. Les marques en sont conscientes, mais beaucoup d’entre elles sont encore un peu confuses.
Pour l’instant, l’exigence est simple. Il doit s’agir d’une étiquette QR avec un code QR indiquant que l’endroit où l’article a été fabriqué doit être transparent. Il doit disposer de toutes les informations sur la production, qui est entièrement réalisée dans un souci de durabilité. Pour nous, comme nous sommes entièrement axés sur le numérique, il est plus logique de tout mettre sur la blockchain car c’est en fait la seule façon d’être transparent à ce sujet.
Vous pouvez réellement savoir ce qui est arrivé au produit, où il a été fabriqué et tout le reste. C’est la prochaine chose vers laquelle nous nous dirigeons. Nous avons déjà notre version MVP, et nous allons en annoncer davantage bientôt.
Avez-vous déjà choisi avec quel réseau blockchain travailler ?
Nous choisissons en ce moment. L’essentiel pour nous est de le faire évoluer car nous sommes un produit numérique. Pour nous, il est important de savoir quelles possibilités marketing, ainsi que techniques, la blockchain peut nous offrir car nous voulons que cette collaboration soit possible. Nous voulons que ce soit intéressant pour que les gens en parlent des deux côtés.
Notre site dispose d’une équipe technique complète, et l’aspect technique ne devrait pas poser de problème. Par exemple, je sais que Solana est génial et facile à utiliser, tout comme Ethereum, mais nous étudions les possibilités de le faire évoluer correctement.
En parlant de réglementation, avez-vous rencontré des difficultés lors de la mise en œuvre de vos services et prévoyez-vous des difficultés à l’avenir ?
Je dirais que nous n’avons rencontré aucune difficulté du côté de la réglementation. Les seules difficultés auxquelles nous avons été confrontés viennent davantage du côté de la marque et non de l’autre côté. Comme nous travaillons avec des marques traditionnelles, la mode est lente à s’adapter aux nouvelles technologies et tendances, par rapport aux autres secteurs. Il nous faut du temps pour expliquer aux marques à quel point toutes ces technologies sont faciles et accessibles et qu’elles sont nécessaires pour qu’elles avancent.
Pensez-vous que les marques de luxe sont plus difficiles à transférer vers le Web3 que les marques grand public ?
Je ne le dirais pas. Je dirais que les marques de luxe ont constaté beaucoup d’intérêt pour la blockchain car cela a plus de sens pour elles. De nombreuses marques de luxe ont déjà essayé et testé la mode numérique.
Nous savons que Prada a ses baisses mensuelles NFT. Dolce & Gabbana a ses collections NFC. De nombreuses marques de luxe ont déjà essayé quelque chose. Ils ont été parmi les premiers à l’adopter. Pour eux, il est plus logique de tout mettre sur la blockchain. Alors que sur le marché de masse, il y a des marques qui le testent, mais pas autant.
Je dirais que le marché de masse teste davantage le côté divertissant. Par exemple, essayez des essais AR, des émissions numériques et des défilés numériques. Mais plus d’un point de vue ludique. C’est plutôt une question de marketing.
Pouvez-vous partager un aperçu des collaborations ou des campagnes réussies facilitées par SEAMM pendant la Paris Blockchain Week et au-delà ?
Lors de la Paris Blockchain Week, l’objectif principal pour nous ici était de nous rencontrer, comme je l’ai mentionné, pour trouver la blockchain. C’est la première fois que nous rencontrons des blockchains et faisons connaître les passeports numériques et ce vers quoi nous nous dirigeons. C’était notre objectif principal pour la Paris Blockchain Week.
Concernant les collaborations antérieures, nous travaillons avec une dizaine de marques émergentes. Des marques du monde entier, du Royaume-Uni à la Chine. Nous venons d’organiser avec succès un événement éphémère numérique lors de la Fashion Week de Shanghai. Avant cela, nous avions organisé des événements réussis lors de la Fashion Week de Berlin.
Nous avons également participé à la Fashion Week de Milan, où nous avons eu des rencontres réussies avec de grandes marques telles que Valentino, Dolce & Gabbana, Hugo Boss et bien d’autres. Nous avons organisé le dîner VIP et nous avons participé au Digital Couture Summit, où nous avons présenté pour la première fois notre marché numérique, parlé du produit et interagi avec ces marques. Ensuite, nous avons également participé à la Fashion Week de Londres, en collaborant avec des marques émergentes comme Anciela.
Pensez-vous que ce genre d’événements (la Paris Blockchain Week) couvrent suffisamment l’industrie de la mode ?
Il faudrait y accorder davantage d’attention, car la mode est une industrie importante, qui pèse plusieurs millions d’euros. Il y a beaucoup de choses à couvrir. Je pense que c’est une question de plusieurs années car on s’y dirige de toute façon.
Lors de ces événements, j’aimerais voir plus de couverture. J’aimerais voir plus de marques présentes, plus de conférences, plus de panels, et plus encore autour de ça car en ce moment, pendant la Paris Blockchain Week, je ne pense pas que ce soit suffisant pour couvrir l’industrie de la mode.
Parlez-nous des futurs événements auxquels vous envisagez de participer et de ce que vous en attendez.
Nous prévoyons de visiter tous les principaux événements crypto et blockchain du secteur car, pour nous, il est très important de suivre les tendances et de rencontrer les personnalités et décideurs clés. En ce moment, comme je l’ai mentionné, nous sommes à la Paris Blockchain Week et en mai, nous visitons NFT Lisbonne.
Il y aura plusieurs événements en Asie auxquels nous allons participer. Nous allons également au NFT Rome. Ensuite, ce sont les événements de ce côté-là, et nous serons bien sûr présents dans toutes les principales fashion week du monde, à commencer par la Fashion Week de New York, la Fashion Week de Londres, la Fashion Week de Milan et la Fashion Week de Paris. C’est probablement la même chose que plusieurs événements en Asie ; c’est un autre marché que nous exploitons également en ce moment.
