Les passionnés de crypto-monnaie qui espèrent un retour éclatant des publicités sur les actifs numériques lors du Super Bowl LVIII ne réaliseront pas leur souhait.
Une source de FOX Business a confirmé que même si le marché est en meilleure santé que « l’hiver des cryptomonnaies » de l’année dernière, les grandes sociétés de cryptomonnaies seront largement absentes des campagnes publicitaires de cette année.
Même si la valeur marchande totale des actifs numériques s’élève à 1 700 milliards de dollars, les entreprises de ce secteur hésitent à dépenser de l’argent en publicités pour le Super Bowl. Alors que certains évoquent des contraintes budgétaires, d’autres estiment que les dépenses marketing pourraient être mieux dépensées ailleurs.
Kraken, le deuxième plus grand échange de crypto aux États-Unis, n’a pas choisi de faire de la publicité parce que le Super Bowl était basé aux États-Unis. “La prochaine vague d’utilisateurs de crypto viendra du monde entier”, a déclaré Mayur Gupta, responsable marketing chez Kraken. Il a souligné la nécessité d’éduquer et de sensibiliser plutôt que de s’appuyer sur le battage médiatique et les tactiques FOMO.
Coinbase, la plus grande bourse américaine, donne la priorité aux efforts de lobbying à Washington DC ciblant une législation complète sur les actifs numériques et soutenant les politiciens favorables à la cryptographie. Malgré leurs apparitions passées au Super Bowl et leurs spots télévisés en cours, on ne sait toujours pas s’ils participeront à la campagne publicitaire de dimanche.
En dehors des échanges, même les sociétés à l’origine des ETF Bitcoin récemment approuvés restent à l’écart des projecteurs du Super Bowl. BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, et Grayscale, un gestionnaire d’actifs cryptographiques de plusieurs milliards de dollars, n’apparaîtront pas au Super Bowl malgré les récentes campagnes télévisées et sur panneaux d’affichage faisant la promotion de leurs offres.
CBS, le diffuseur du Super Bowl LVIII, aurait vendu la quasi-totalité de son espace publicitaire début novembre, ce qui pourrait entraver la participation tardive des ETF Bitcoin, qui ont reçu l’approbation de la SEC deux mois plus tard seulement.
L’absence de publicités sur les crypto-monnaies au Super Bowl LVIII signale un changement dans les priorités de l’industrie. Plutôt que de s’appuyer sur des événements ponctuels et coûteux comme le Super Bowl, les entreprises se concentrent sur la création de stratégies à long terme, sur la navigation dans les environnements réglementaires et sur l’attraction d’un public mondial.
*Ceci ne constitue pas un conseil en investissement.
