L’action de GameStop a connu une hausse notable, grimpant de près de 8 % au cours de la semaine dernière pour atteindre un prix actuel de près de 26,00 $ et dépassant le marché au sens large, comme le montre le gain plus modeste de 0,43 % du Nasdaq.
La dernière hausse, bien que beaucoup plus progressive que certains pics observés par GME ces derniers mois, survient alors que l’investisseur et influenceur commercial Roaring Kitty, alias Keith Gill, ou DeepFuckingValue sur Reddit, reste hors des projecteurs.
Roaring Kitty était le trader à l’origine de la célèbre flambée des « actions mèmes » de GameStop au début de 2021, forçant un short squeeze qui a conduit à des milliards de dollars de pertes pour les fonds spéculatifs qui avaient vendu à découvert le détaillant de jeux vidéo de longue date.
Gill a disparu d’Internet pendant trois années avant de réapparaître en mai dernier, faisant grimper le cours de l’action de GME alors qu’il revenait sur Twitter. Il a encore intensifié ses efforts en juin avec son premier livestream depuis 2021, tout en révélant qu’il avait augmenté sa position totale à environ 9 millions d’actions GME (233 millions de dollars aujourd’hui).
Mais il est resté presque silencieux sur Internet depuis près d’un mois, à l’exception d’un tweet d’un chien de dessin animé qui a immédiatement provoqué une hausse du prix des actions du détaillant de fournitures pour animaux de compagnie Chewy et d’autres actions connexes. Gill a révélé plus tard qu’il avait accumulé 9 millions d’actions de Chewy, ce qui correspond effectivement à sa participation dans GME.
Sans son principal influenceur pour faire monter les prix, la dernière hausse des prix de GameStop intervient alors que la société a dévoilé une nouvelle initiative sur le marché des objets de collection, signalant un pivot stratégique au-delà de son orientation traditionnelle vers la vente au détail de jeux vidéo.
Plus tôt cette semaine, GameStop annoncé une récompense substantielle de 25 000 $ pour un objet de collection particulier : l’insaisissable autocollant parallèle noir Lionel Messi, unique en son genre, de la collection Panini Copa America 2024.
🚨Alerte de prime de 25 000 $ pour GameStop 🚨
Attention fans ⚽, nous offrons 25 000 $ pour l’autocollant noir 1/1 Lionel Messi Panini Copa America #ARG19 !
Nous le voulons ! L’avez-vous ? Apprenez-en plus sur notre blog : https://t.co/msYfl9sWdd#GameStop #GameStopBounty #Messi #TradingCards pic.twitter.com/zAPJFEzPv8— GameStop (@GameStop) 5 juillet 2024
L’entreprise a établi des critères stricts pour la prime, exigeant que l’autocollant obtienne une note Professional Sports Authenticator (PSA) de 6 ou plus. Cette promotion unique se déroulera jusqu’à la fin de 2024, créant une chasse de plusieurs mois pour les collectionneurs.
Cette dernière annonce fait partie de la stratégie plus large de GameStop visant à étendre sa présence sur le marché au-delà des jeux vidéo, des accessoires et des objets de collection.
En exploitant la ferveur entourant Lionel Messi, notamment après son transfert très médiatisé à l’Inter Miami en Major League Soccer, GameStop se positionne à l’intersection de l’enthousiasme pour le sport et les objets de collection.
L’évolution vers les cartes de sport classées et les objets de collection rares représente une diversification importante pour le détaillant, ouvrant potentiellement de nouvelles sources de revenus et de nouvelles bases de clientèle. Cela pourrait également s’avérer payant en tant qu’opération marketing, en attirant l’attention sur l’évolution du modèle commercial de GameStop et sur sa capacité à s’adapter aux intérêts changeants des consommateurs.
Édité par Andrew Hayward
