La richesse et le bien-être ont une longue histoire relationnelle malsaine. Des personnes qui luttent pour accéder à des aliments nutritifs aux ultra-riches qui dépensent une fortune pour poursuivre l’immortalité via le biohacking, l’histoire est la même : si vous voulez être en bonne santé, vous devez payer. Cependant, avec autant de technologies de fitness disponibles, les dépenses consacrées à la santé et au fitness montent en flèche, laissant de nombreuses personnes incapables d’y participer. Mais est-ce que cela doit être ainsi ? Et si, au lieu d’exiger de l’argent pour des produits et services de sport et de fitness, nous commencions à récompenser les gens qui sont physiquement actifs ?
La technologie du fitness en particulier a une place sur le marché pour convaincre les gens de manière créative de dépenser leur salaire. Le dernier exemple d’extravagance en matière de fitness vient du métaverse : Valkyrie EIR utilise la stimulation musculaire électrique – une technologie éprouvée pour faciliter l’entraînement en force – associée à la technologie de réalité virtuelle (VR) pour améliorer les entraînements à domicile. L’entraînement est virtuel, dit Valkyrie, mais la « résistance est réelle ».
Bien sûr, Valkyrie fait simplement ce que Peloton a fait à son apogée : utiliser la technologie pour rendre l’exercice plus attrayant, plus pratique ou plus excitant. Et ce n’est pas une mauvaise chose. Éviter l’exercice représente un risque énorme pour la santé. Il est donc crucial de proposer une alternative active et ludique au mode de vie sédentaire auquel de nombreuses personnes sont confrontées. L’inconvénient est le prix d’une forme physique à la pointe de la technologie, qui exclut les personnes appartenant à une tranche de revenus énorme. Obtenir un vélo Peleton coûte environ 2 000 USD, et les frais d’adhésion s’élèvent à environ 500 USD chaque année par la suite. Même une alternative Fitbit ou Fitbit coûte au moins 200 à 300 USD sans frais d’adhésion supplémentaires. C’est hors budget pour la plupart des gens, sans parler d’un casque VR coûtant entre 400 et 4 000 dollars américains (technologie EMS non incluse).
Ces prix pourraient être acceptables si les riches avaient besoin d’aide pour se mettre en forme, mais ce sont souvent les habitants des marchés émergents qui pourraient avoir besoin d’un coup de main pour prendre le contrôle de leur santé. Ces pays sont souvent les premiers touchés par le développement lorsque de nouveaux produits deviennent disponibles. Ces pays ont accès à une restauration rapide bon marché et à l’argent pour l’acheter sans disposer simultanément de suffisamment de liquidités pour investir dans leur santé à long terme. C’est le cas au Mexique : où les aliments sucrés et gras sont désormais plus accessibles que la plupart des produits alimentaires et même l’eau ; les modes de vie sédentaires sont plus accessibles ; et environ 75 % de la population adulte mexicaine est dangereusement en surpoids.
Il y a environ 904 millions de personnes confrontées à l’obésité dans les marchés émergents – ce nombre est presque le double du nombre de personnes confrontées à l’obésité dans les pays ou zones où les salaires peuvent soutenir une alimentation équilibrée ainsi que des investissements dans des programmes de mode de vie sain. Dans de nombreux pays confrontés à une augmentation de l’obésité, il y a moins de ressources pour promouvoir des campagnes de bien-être, de forme physique ou d’alimentation saine. Les pays du Nord ont mieux réussi à consacrer leur attention et leur richesse à l’amélioration de la forme physique, les États-Unis constituant une exception notable. Il existe donc un énorme potentiel dans les marchés émergents pour permettre aux personnes touchées par l’accès à des aliments malsains d’accéder à des outils permettant de modifier leur mode de vie. Cela empêcherait de nombreuses personnes de développer des maladies chroniques plus tard dans la vie. Les personnes qui ont du mal à dépenser pour améliorer leur forme physique ou leur régime alimentaire auraient un accès minimal à la technologie VR.
Les recherches montrent que lorsque les moyens et le soutien sont disponibles, la plupart des gens continueront à investir dans leur santé là où ils le peuvent. Cela vaut les contraintes budgétaires à court terme. Dans toutes ces situations, cependant, les gens ont besoin de solutions de bien-être de type Robinhood pour briser le moule toxique d’une riche culture de la santé.
Les statistiques qui relient l’activité physique à la prévention des maladies et des affections chroniques sont incontestables, et il suffit d’utiliser une simple application sur un téléphone pour commencer à surveiller et à atténuer les risques pour la santé. L’activité physique régulière améliore la santé globale et prévient les maladies chroniques, ce qui permet aux employeurs, aux gouvernements et aux compagnies d’assurance d’économiser de l’argent. Même marcher 2 300 pas suffit à lutter contre certains problèmes de santé à long terme, et pratiquer une activité à haute énergie pendant seulement cinq minutes par jour peut réduire le risque de cancer chez certaines personnes.
Il devrait y avoir un moyen pour les gens de devenir plus riches à mesure qu’ils sont en meilleure santé. À court et à long terme, une population plus active génère de la richesse personnelle et un bien-être économique. Les organisations devraient donc s’associer à des projets technologiques de fitness et rémunérer les gens pour qu’ils soient actifs.
Si cet argument fait hésiter votre PDG, envoyez-le par courrier électronique à votre bureau : les personnes qui se rendent au travail en cas de maladie coûtent aux employeurs aux États-Unis plus de 150 milliards de dollars chaque année. Même dans un monde post-pandémique, les gens ne veulent pas laisser le travail s’accumuler, laisser leurs collègues prendre le relais ou utiliser leurs congés payés pour prendre des congés de maladie – un problème auquel les Européens ne sont pas confrontés aussi souvent. La solution la moins coûteuse consiste à maintenir les employés en bonne santé. Si l’augmentation des congés payés n’est pas une solution, cela signifie encourager la forme physique.
Les gouvernements et les compagnies d’assurance – en d’autres termes, les organisations qui prennent en charge les factures d’hôpital – ont déjà compris que la prévention des maladies chroniques via une remise en forme gratifiante est la voie de l’avenir. Par exemple, au Royaume-Uni, le National Health Service (NHS) consacre dix pour cent de son budget au traitement des complications du diabète, ce qui représente environ 10 milliards de livres sterling en traitements. En Angleterre, environ cinq millions de personnes risquent actuellement de développer un diabète de type 2. Le NHS utilise donc la technologie du fitness pour inciter les personnes à risque de diabète à bouger, récompensant ainsi leur mode de vie actif. À long terme, le NHS se rend compte que cet investissement dans ses citoyens pourrait permettre au gouvernement d’économiser des milliards de livres chaque année.
Les compagnies d’assurance adoptent une approche similaire. Une compagnie d’assurance de New York envoie mensuellement des cartes-cadeaux Amazon aux membres actifs de son réseau qui font 10 000 pas par jour, suivis sur une application via un tracker de fitness fourni par l’entreprise. Un autre fournisseur d’assurance maladie suit les données de ses membres à l’aide de la technologie de l’industrie des objets (IoT), récompensant les modes de vie actifs et sains avec un système de points pouvant conduire à des réductions sur des choses comme une alimentation saine. Il a été prouvé qu’une simple technologie de fitness peut créer des habitudes durables d’activité physique accrue chez les utilisateurs. Une technologie de fitness véritablement inclusive et innovante renversera le modèle industriel traditionnel, en récompensant financièrement ceux qui bougent. De plus, il existe une corrélation inverse entre les niveaux de revenus et l’excès de poids, ce qui fait que l’exercice gratifiant fonctionne mieux dans les couches sociodémographiques inférieures, où le changement sera le plus bénéfique et apportera les plus grands bénéfices à l’économie mondiale.
Ne serait-il pas bien si l’activité physique, en plus de sa « valeur immatérielle » universellement reconnue, acquérait une valeur monétaire réelle ? Les acteurs du secteur de la santé en prennent conscience. De petits changements dans le comportement personnel peuvent économiser des milliards en frais de santé et d’assurance et récompenser ces comportements fonctionne. Bien au-delà du cashback pour les abonnements à une salle de sport, ceux qui bougent peuvent être directement et immédiatement récompensés pour cela, créant ainsi une boucle de rétroaction positive et construisant des habitudes durables qui profitent à tous.
