Le sponsoring sportif cryptographique rebondit prudemment en 2024, signalant une reprise modeste après le ralentissement qui a suivi le boom de 2021. Malgré ces signes de reprise, le secteur n’atteint toujours pas les sommets observés au cours de l’année de pointe.
L’augmentation du sponsoring sportif indique également une reprise du marché des crypto-monnaies. Les marques sponsorisent des équipes sportives car elles disposent de fonds supplémentaires pour de telles activités marketing.
2024 enregistre 26 nouveaux parrainages sportifs
L’industrie de la cryptographie a commencé à investir massivement dans le sponsoring sportif en 2021. Au cours de cette année, l’industrie a connu une expansion sans précédent avec 42 nouveaux accords, représentant 45,6 % du total des 92 sponsorings sportifs de 2021 à 2024.
Cette croissance a été stimulée par un marché des devises numériques en plein essor, qui a donné lieu à des accords importants. Crypto.com a notamment obtenu un accord de 700 millions de dollars pour les droits de dénomination du Staples Center, le rebaptisant Crypto.com Arena.
En outre, FTX a conclu un accord de parrainage de 210 millions de dollars avec le groupe d’e-sport Team SoloMid. Ce parrainage agressif intervient alors que les entreprises recherchent une visibilité et une adoption grand public.
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Cependant, la donne a radicalement changé en 2022 avec le ralentissement du marché. Le secteur a connu une forte réduction du nombre de nouveaux contrats, tombant à 25. L’effondrement de FTX, auparavant un acteur clé, a conduit à l’annulation de contrats, notamment ses partenariats avec le Miami Heat et d’autres plateformes sportives.
Malgré la crise, certaines entreprises comme Bybit et Vechain ont réussi à conclure des accords substantiels ; Bybit a obtenu un contrat de 150 millions de dollars avec Red Bull Racing et Vechain a signé un contrat de 100 millions de dollars avec l’UFC.
La tendance à la baisse s’est poursuivie en 2023, avec seulement 8 nouveaux partenariats signés, bien que 14 contrats existants aient été renouvelés. Dans un contexte de marché baissier prolongé et de retombées de FTX, le secteur est resté prudent, limitant les engagements financiers substantiels. Cependant, OKX a fait preuve de résilience en concluant un contrat de 70 millions de dollars avec Manchester City, illustrant que les investissements stratégiques pouvaient encore prospérer.
En 2024, l’industrie a connu une légère reprise, avec 26 nouveaux parrainages et 16 prolongements des années précédentes. Parmi ceux-ci, il convient de noter le parrainage de Crypto.com avec la Ligue des champions de l’UEFA et l’accord de 10 millions de dollars de BlockDAG avec le Borussia Dortmund (BVB). De plus, Bitget a annoncé un nouveau partenariat avec LaLiga pour améliorer l’adoption des crypto-monnaies en Asie du Sud-Est, en Europe de l’Est et en Amérique latine.
« Le volume des nouveaux parrainages n’a pas dépassé les niveaux de 2021, mais la hausse de l’activité suggère que les entreprises de cryptographie réintègrent lentement l’espace sportif », a déclaré CoinGecko.
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Les sponsors crypto dans le sport. Source : CoinGecko
Plus précisément, les parrainages cryptographiques se sont principalement concentrés sur le football, avec des clubs de premier plan comme Manchester United, Chelsea et Manchester City parmi les premiers à adopter cette stratégie. La stratégie s’est étendue à des événements mondiaux tels que la Ligue des champions de l’UEFA et la Coupe du monde de la FIFA, exploitant ainsi l’énorme audience internationale du football.
Malgré la volatilité du marché, certains partenariats, comme les parrainages diversifiés de Crypto.com et la forte présence de Bybit en Formule 1, sont devenus des réussites à long terme.
