Deux nouvelles publicités Coinbase ont récemment frappé les écrans américains, relanc sur le terrain populiste de Crypto à un moment où l’inflation est têtue, le bitcoin monte en flèche et les Américains parlent à nouveau de «construction».
Un spot réflaçait le bitcoin comme «l’argent du futur», tandis qu’un autre montre comment le prix d’une maison américaine est passé de 30 000 BTC à seulement 5 BTC en peu plus d’une décennie. Cela fait partie de l’épanouissement cinématographique, en partie de la critique économique et entièrement calibré pour le moment.
Les annonces: brillance, message et timing
La campagne échange des célébrités contre la narration, associant des coups de drones de mauvaise humeur avec une narration performante des données.
Dans «Money From the Future», le présentateur s’ouvre sur une vision radicale du renouveau industriel américain, des avions de chasse, des robots et des chantiers de construction, alors demande: qui améliore la technologie la plus importante de tous, notre argent?
Si vous voulez construire l’avenir, cela commence par l’argent du futur.
Nous avons quelque chose que vous allez aimer.
Ce jeudi. 12 juin.
Enregistrez la date. pic.twitter.com/tsluspmoo0– Coinbase 🛡️ (@Coinbase) 9 juin 2025
«C’est crypto», déclare le narrateur. “Si vous voulez construire l’avenir, cela commence par l’argent du futur.”
La deuxième place, «Bitcoin House», est encore plus directe: en 2012, une maison médiane américaine vous coûterait 30 000 BTC. Une décennie plus tard: 20. Aujourd’hui? Seulement cinq. Le message atterrit avec une question simple et provocatrice: «Si les prix des maisons baissent en bitcoin, pourquoi continuent-ils de monter en dollars?»
Qui a le graphique «Prix du logement en bitcoin»? pic.twitter.com/hf4rckby2m
– Coinbase 🛡️ (@Coinbase) 7 juin 2025
Cette ligne atterrit plus dur en mai 2025 qu’elle ne pourrait avoir il y a un an. CPI continue de cocher et Bitcoin vient de franchir 100 000 $. La politique monétaire de la Réserve fédérale est de retour sous les projecteurs politiques. Et Coinbase, notamment, n’a pas évité de cibler la Fed elle-même.
En réponse à son propre tweet, Coinbase a partagé un lien vers un site comparant les prix moyens des logements aux États-Unis avec Bitcoin. Le graphique dépeint une image austère avec les deux lignes se croisant en formation croisée, montrant que les prix des maisons passant de 170 000 $ en 2015 à plus de 320 000 $ en 2025. Inversement, le prix du Bitcoin est passé de plus de 500 BTC à moins de 3 BTC.
Par conséquent, le coût d’une «maison typique» aux États-Unis a chuté de 99% depuis 2015, au prix de Bitcoin, tout en augmentant 94% en dollars.
Le pari plus gros de Coinbase
Cette campagne fait partie d’une poussée plus large de Coinbase pour façonner le récit public autour de la crypto. L’échange continue de diriger un lecteur de lobbying mondial, «Stand with Crypto», pour appuyer sur les législateurs pour adopter des règles réglementaires claires pour les actifs numériques. Le site Web comprend désormais quatre régions géographiques avec du contenu sur mesure pour chacun: Canada, aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.
Ces débats législatifs se réchauffent. À Washington, la Maison Blanche poursuit ses événements ronds de crypto et le président continue d’investir dans la crypto grâce à ses intérêts privés, notamment le Trump Memecoin officiel et World Liberty Financial.
Les annonces de Coinbase arrivent au bon moment pour rappeler aux téléspectateurs et aux décideurs que la crypto ne disparaît pas. Il devient plus lisible, robuste et intégré aux réalités économiques que les Américains se soucient le plus.
Si l’Amérique est en effet «de retour à la construction», Coinbase veut s’assurer que la crypto est considérée comme la fondation, pas une diaporama. Ces nouvelles publicités refontent le Bitcoin non pas comme un atout spéculatif, mais comme une mise à niveau monétaire pour correspondre à notre avenir alimenté par un jet, aliéné en jet, à réaction. C’est un pari audacieux sur le récit – un a parfaitement chronométré pour un nouveau cycle de marché.
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