Plus tôt ce mois-ci, un nouveau parfum, Scent of the Metaverse, a été mis en vente dans le grand magasin emblématique de Londres Harvey Nichols. Mais ce n’était pas un parfum ordinaire ; il a été créé par une organisation autonome décentralisée (DAO) sous l’égide de la maison de parfums de niche Rook Perfumes.
Les membres du DAO ont acheté un « ticket d’accès » NFT, qui leur a donné accès à une expérience éducative d’un mois explorant ce qui entre dans un parfum, avant de collaborer à la création de Scent of the Metaverse.
“Ils sont désormais copropriétaires du parfum, de chaque partie de celui-ci”, a déclaré Nadeem Crowe, fondateur de Rook Perfumes. Décrypter. “La formule, l’emballage, le design, la formule finale dans toutes les autorisations cosmétiques que j’ai dû passer – et toutes les personnes impliquées ont été nommées sur l’emballage Scent of the Metaverse.”
Rook Perfumes s’est appuyé sur sa relation existante avec Harvey Nichols pour introduire Scent of the Metaverse dans les étagères du magasin, a expliqué Crowe. “Ils étaient très intéressés par le concept du parfum du métavers, je pense principalement parce qu’ils aimaient son odeur”, a-t-il déclaré. La nouvelle voie menant à sa création était « secondaire » par rapport au grand magasin, a-t-il déclaré, mais cela signifiait que le DAO devait approuver sa mise en vente dans le magasin.
“Je pense que j’aurais été surpris si quelqu’un avait dit : ‘Non, je ne veux pas que ce soit sur les étagères d’Harvey Nichols'”, a déclaré Crowe. “S’ils avaient tous dit ‘Absolument pas, nous n’en voulons pas là-bas’, pour une raison quelconque, alors bien sûr, je ne l’aurais pas mis en vente là-bas.”
Le parfum d’une idée
Crowe a eu l’idée pendant le confinement dû au COVID-19, en faisant appel à Melissa Gilmour, fondatrice du studio de création Web3 Lily & Piper, pour mener à bien le DAO.
“Nous avons eu l’idée d’inviter un groupe de personnes principalement intéressées par le parfum sous un angle différent à créer un parfum avec moi”, a-t-il expliqué, “pour donner leur idée de ce que sentirait un parfum du métaverse, et pour devenez copropriétaires de ce parfum.
“À l’époque, c’était presque comme si vous deviez un peu plier votre cerveau pour réfléchir à la façon dont cela fonctionnerait”, a déclaré Gilmour. “Nous n’avions pas vraiment la moindre idée de la façon dont cela allait évoluer.”
La création du parfum avec le DAO était « un mélange de discussions ouvertes entre les acheteurs du NFT, moi-même et Warren le graphiste », a déclaré Crowe, le groupe discutant de « différentes formes d’art, idées, notions du métaverse que le parfum pourrait s’en inspirer.” Ces idées ont été placées sur un « tableau blanc interactif » pour être votées par les membres du DAO.
Étant donné que les échantillons de parfum sont considérés comme une marchandise dangereuse par le service postal car ils sont inflammables, il était difficile d’informer régulièrement les membres du DAO de la composition actuelle du parfum. Pour cette raison, Crowe lui-même a agi comme arbitre final du processus décisionnel. “Nous avons fixé des limites dès le début, de sorte qu’en fin de compte, ce serait toujours moi, en tant que parfumeur, interpréter ces contributions du groupe”, a-t-il déclaré.
“Mon expérience a été que c’est un peu comme une ruche : vous avez besoin d’une reine des abeilles”, a déclaré Gilmour, qui a expliqué que les DAO ont besoin d’une “force motivante” pour rassembler les gens. “C’est cette vieille idée d’avoir besoin d’un leader charismatique”, a-t-elle ajouté.
“La diplomatie est compliquée à négocier”, a déclaré Crowe. “Pour nous, il s’agit de produire un produit final qui serait désirable et intéressant. Il ne s’agissait pas nécessairement de s’assurer que chaque individu du groupe aime le parfum final et souhaite que ce soit son parfum signature.”
Et même si l’envoi d’échantillons pourrait rendre plus possible une production entièrement décentralisée, a-t-il ajouté, “rendre tout le monde heureux devient encore plus difficile car on se retrouve avec ce genre de méli-mélo et de soupe d’opinions”.
Utiliser Web3 avec intégrité
Il a dédaigné les maisons de parfums qui ont tenté de « sauter dans le train » du Web3 sans adhérer à la philosophie qui le sous-tend.
“Il est très facile de mettre le mot ‘cyber’ devant un produit, de mettre des LED sur l’étiquette, de le mettre dans une boîte et de dire : ‘Ceci est un NFT et il est lié au métaverse'”, a-t-il déclaré. “Ce que Melissa avait proposé était une manière beaucoup plus innovante d’utiliser la technologie NFT avec intégrité.”
Quant au parfum lui-même, c’est un parfum « inhabituel », a déclaré Crowe. Les propres notes de Rook Perfumes le décrivent comme ayant des notes de « fumée blanche, de circuits chauds, de rose numérique et d’encens céleste ». Il était, a déclaré Crowe, “important pour moi de créer un parfum qui connecte ce monde de l’art holographique et des matériaux et supports presque synthétiques avec le monde de la nature”.
Cela signifiait adapter les ingrédients naturels utilisés par Rook Perfumes pour « avoir un sens plus synthétique, je suppose, de l’IA à leur sujet », a-t-il expliqué. Une « très, très grosse dose » d’oxyde de rose est couplée à de la résine oliban vulcain. Cela, dit-il, évoque des souvenirs de nettoyage de la poussière de vieux ordinateurs de bureau, l’odeur du papier chaud d’une imprimante laser et des condensateurs chauds.
L’encens, quant à lui, rappelle la sensation « éthérée, presque spirituelle » des œuvres d’art NFT. “Je pense que le parfum est toujours un sens légèrement laissé de côté dans le monde du jeu vidéo et dans le monde de l’art”, a ajouté Crowe.
“Quand vous regardez des mois après mois, et que nous sommes maintenant dans un détaillant de luxe à Knightsbridge, cela a été tout un voyage”, a-t-il déclaré. “Pas facile. Mais tout un voyage, depuis ce concept de métavers et d’art numérique jusqu’à la possession d’un produit qui est maintenant en rayon dans ce que j’ai toujours appelé le monde terrestre.”
Edité par Andrew Hayward
